Design DNA marki PLAY
Linia stylistyczna urządzeń sieciowych
Kontekst
1. Play, jako wiodącym dostawcą usług mobilnych, internetu stacjonarnego i telewizji cyfrowej, obsługuje ponad 17 ¹ milionów klientów, stale rozwijając najnowocześniejszą sieć mobilną w Polsce, obejmującą swoim zasięgiem blisko 100% populacji Polski.
2. Połączenie Play i UPC Polska otwiera grunt pod ekspansję usług światłowodowych i zapewnia klientom swobodę wyboru w postaci usługi konwergentnej (łączącej internet i tv na jednej fakturze).
3. Wprowadzenie oferty konwergentnej wiązało się z potrzebą opracowania spójnej wizji stylistycznej, która zobrazuje świeże podejście firmy do świadczenia usług w nowym formacie oraz będzie korelowało z najnowszymi trendami na rynku elektroniki i aranżacji wnętrz.
4. Play nigdy wcześniej nie wprowadzał własnego produktu na rynek dlatego jesteśmy dumni, że to my zostaliśmy wybrani do opracowania języka stylistycznego marki od samego początku.
Proces
1. Prace rozpoczęliśmy od obszernej analizy rynku i usecase’ów. Wprowadziliśmy zespół w insighty rynkowe, które pozwoliły na stworzenie koncepcji przełamujących konwencje stylistyczne produktów obecnych w ofercie konkurencji.
2. Przygotowane przez nas kierunki stylistyczne skupiały się idei wtapiania w otoczenie domowe. Chcieliśmy uciec od uciążliwych elementów na co dzień kojarzących się z routerami i dekoderami: migającymi diodami, bezużytecznymi ekranami i kolorowymi logotypami rażącymi po oczach.
3. Zaproponowane przez nas wzornictwo miało przełamać konwencję “wstydliwej” domowej elektroniki chowanej w trudno dostępnych zakamarkach.
4. Estetyczne urządzenia są chętniej eksponowane przez użytkowników. Ukrywanie w szafkach routerów naraża urządzenia na przegrzewanie się i w efekcie skraca ich żywotności dodatkowo drastycznie zmniejszając zasięg anten Wi-Fi.
5. Linia stylistyczna bazuje na prostych formach o ryflowanej powierzchni, które nawiązują do elementów dekoratorskich, takich jak wazony czy porcelana użytkowa.
6. W trakcie prac kluczowe było zapewnienie optymalnej perforacji górnej powierzchni routera, dla przepływu powietrza, jednocześnie tworząc rozpoznawalny charakter urządzenia.
7. Przeprowadziliśmy pełny proces tworzenia produktu: od koncepcji po nadzór autorski nad wdrożeniem. Zbudowaliśmy kompletną dokumentację cyfrową pozwalającą na wdrożenie detali bez widocznych zmian w projekcie powierzchni stylistycznych.
Wyniki
1. Nasze projekty znalazły już swój dom w setkach tysięcy mieszkań klientów Play.
2. Silne, monolityczne bryły lewitują nad podświetleniem, będącym akcentem kolorystycznym nawiązującym w nienachalny sposób do identyfikacji wizualnej Play.
3. Udało nam się przełamać konwencje branży stosując nienarzucające się monochromatyczne logotypy oraz ukrywając przestrzeń techniczną z portami w niszach z tyłu urządzeń- jak najdalej od wzroku użytkownika.
4. Opracowany przez nas język stylistyczny jest spójny dla wszystkich produktów pod względem proporcji from, koloru, powierzchni, podświetlenia i innych detali.
5. Efekty naszej pracy zostały odebrane przez Klienta na tyle dobrze, że postanowił on oprzeć swoją kampanię reklamową na opracowanym designie.
6. Opracowane przez nas wytyczne dotyczące języka designu marki mogą stanowić podstawę dla wdrożenia kolejnych produktów w portfolio Klienta.
7. Obecnie na rynek został wdrożony Router PLAY BOX Net FTTH oraz HFC i Dekoder PLAY BOX TV.
