Linia pakująca
Jak podważyliśmy przyjęte normy i umożliwiliśmy eksport produktu na dotychczas niedostępne, hermetyczne rynki zbytu.
Kontekst
1. Doświadczona polska firma Kram, produkująca opakowania i sprzęt pakujący dla branży spożywczej, powierzyła nam projekt stylistyczny linii dozującej i pakującej.
2. Dotychczas proces powstawania tych maszyn miał utylitarny charakter – myślano o nich w czysto technicznych i użytkowych kategoriach, ponieważ specyfika branży narzuca ograniczenia konstrukcyjne i rygorystyczne wymogi bezpieczeństwa. Wytyczyło to pole, w obrębie którego mogliśmy działać.
3. Nasza rola obejmowała opracowanie projektu dla linii oraz branding produktu, aby wzbogacić produkt i samą markę o nowy wymiar funkcjonowania – rozpoznawalność.
Proces
1. Maszyny pakująco-dozujące mają z zasady toporną estetykę. Postanowiliśmy to zmienić i postawić na nowoczesny design, co pozwoliłoby zwiększyć rozpoznawalność produktu i marki, oraz zwiększyć morale operatorów.
2. Ze względu na kontakt z żywnością, linie pakujące i dozujące wymagają rygorystycznego utrzymania w czystości (zwłaszcza mycia myjką ciśnieniową).
3. W zakresie i technologii produkcyjnych obowiązywały ścisłe restrykcje – gięcie krawędziowe, brak możliwości lakierowania, ograniczony wybór materiałów – jedynie blacha nierdzewna i poliwęglan. Mimo to udało nam się opracować spójny design.
4. Postanowiliśmy podkreślić siłę marki Kram wyraźną ekspozycją logotypu na obudowie, by symbolizował dobrą inwestycję.
Wyniki
1. Dzięki temu, że postawiliśmy również na estetykę, nasz projekt pozwolił firmie Kram na ekspansję międzynarodową.
2. Produkty zdobyły zainteresowanie na nowych i dotychczas nieosiągalnych rynkach, jak np. we Włoszech, słynących z przywiązania do tamtejszych producentów i projektantów.
3. Na rynku polskim i międzynarodowym wzrosło zainteresowanie całościową ofertą firmy, jak i sprzedaż samych linii dozujących i pakujących.
Podsumowanie
1. Umożliwiliśmy ekspansję producenta na niedostępnych dotychczas rynkach.
2. Odczuwalnie zwiększyliśmy zainteresowanie ofertą marki Kram.
3. Odczuwalnie zwiększyliśmy sprzedaż produktów.
4. Zwiększyliśmy rozpoznawalność marki na produktach.
5. Zapewniliśmy spójność projektową produktu przy bardzo rygorystycznych ograniczeniach branży spożywczej.
6. Wprowadziliśmy nowy standard projektowania maszyn specjalistycznych (dotychczas wyjątkowo topornych i utylitarnych).
